Fußball-WM 2026: Jetzt die Weichen für mehr Umsatz stellen

Veröffentlicht am: 08.06.2026

Autor: MCS Redaktion

Die Fußball-WM 2026 verspricht über fünf Wochen hinweg zusätzliche Kaufanlässe für Verbraucher. Für Tankstellenshops bietet das Turnier vor allem Chancen bei Snacks, Getränken und spontanen Last-Minute-Einkäufen.

Eine aktuelle Verbraucherbefragung zeigt: 91 % der Fans planen, die Spiele zuhause zu verfolgen. Gleichzeitig kaufen 47 % während der WM häufiger Chips und Salzgebäck, jeweils 37 % greifen verstärkt zu Bier und alkoholfreien Getränken.¹

Für Tankstellenshops sind das besonders interessante Signale. Die meisten Fußballfans verbringen die Spiele im privaten Umfeld und kaufen gezielt Produkte für den gemeinsamen Fußballabend ein. Snacks, gekühlte Getränke und spontane Ergänzungseinkäufe profitieren dabei besonders von der zusätzlichen Aufmerksamkeit rund um das Turnier.

Snacks in den Mittelpunkt rücken

Snacks gehören zu den wichtigsten Begleitern eines Fußballabends. Deshalb sollten salzige Knabberartikel auf Aktionsflächen und Zweitplatzierungen besonders sichtbar präsentiert werden.

Für jeden Geschmack ist das passende Produkt dabei: Ob klassische Chips wie Lay's Gesalzen, Lay's Paprika oder Lay's Sour Cream & Onion, würzige Varianten wie Doritos Mexican Style, der pikante Cheez-It Cheese & Chili oder die beliebten Klassiker Pringles Original – eine vielfältige Auswahl sorgt für zusätzliche Kaufimpulse. Besonders die WM-Editionen von Lay's schaffen zusätzliche Aufmerksamkeit und bieten einen attraktiven Blickfang im Shop.

Auch im Süßwarenbereich dürfen die passenden Begleiter zum Spiel nicht fehlen. Mit Skittles Fruits und Crazy Sours sowie M&M's Peanut und Cookie Dough bieten Tankstellenshops abwechslungsreiche Produkte zum Teilen, Snacken und Genießen während des Spiels.

Eine aufmerksamkeitsstarke Platzierung der Produkte in unmittelbarer Nähe zu Getränken oder auf speziellen WM-Aktionsflächen erhöht die Sichtbarkeit und fördert zusätzliche Spontankäufe.

Getränke rechtzeitig bevorraten

Ob Bier, Softdrinks oder Sportgetränke – die Nachfrage nach gekühlten Getränken steigt rund um Fußballübertragungen deutlich an. Planen Sie deswegen die Vorkühlung, wenn es Ihre Kapazitäten zulassen. Gekühlte Getränke verkaufen sich immer besser.

Softdrinks und Sportgetränke

Ob klassisch, zuckerfrei oder mit außergewöhnlichen Geschmacksrichtungen: Eine gut gefüllte Kühlung mit Coca-Cola, Pepsi und Sprite in den Varianten Original und Zero, Dr Pepper und Fanta hält für jeden die passende Erfrischung bereit. Auch die Sportgetränke von Powerade bieten mit Sorten wie Attack Zimt, Defend Hibiskus und Midfield Melone passend zur Fußball-WM zusätzliche Abwechslung. Gerade zu Fußballabenden greifen Kunden gerne zu größeren Gebinden, sodass auch die 2-Liter-Flasche Coca-Cola oder andere Familiengrößen einen festen Platz im Sortiment haben sollten.

Bier für den Fußballabend

Auch im Biersegment lohnt sich eine vorausschauende Bevorratung. Klassiker wie Bitburger Premium Pils, Warsteiner Pilsener, Heineken und Bud gehören zu den gefragten Begleitern eines Fußballabends. Besondere Aufmerksamkeit erzielen zudem die Bitburger WM-Sammeldosen, die das Fußballthema direkt aufgreifen und zusätzliche Kaufimpulse schaffen können.

Für den gemeinsamen Fernsehabend sind Mehrfachgebinde besonders interessant. Klassischen Sixpacks bieten attraktive Vorratsmengen für Gruppen und Fußballrunden.

Behalten Sie dabei stets den Spielplan im Blick und passen Sie Ihre Bestellungen rechtzeitig an. Insbesondere an Spieltagen der deutschen Nationalmannschaft ist mit einer erhöhten Nachfrage zu rechnen – von denen es hoffentlich viele geben wird.

Fußballabend trifft Grillsaison

Die WM 2026 findet mitten in der Grillsaison statt. Laut aktuellen Studien zählen Fußball-Liveübertragungen zu den beliebtesten Anlässen zum Grillen². Gerade hier ergeben sich zusätzliche Umsatzpotenziale für Tankstellenshops. Neben Getränken und Snacks profitieren insbesondere Grillsaucen, Würstchen, Grillgut sowie Cubers Cocktail Ice und Cubers Crushed Ice von der erhöhten Nachfrage.

Weitere praktische Ideen für erfolgreiche Grillaktionen, die richtige Warenplatzierung und zusätzliche Umsatzimpulse finden Sie in unserem Blogbeitrag Grillaktionen im Tankstellenshop – 8 Tipps für heiße Shopumsätze.

Aktionsflächen gezielt nutzen

Viele Kaufentscheidungen rund um Fußballabende werden spontan getroffen. Umso wichtiger sind aufmerksamkeitsstarke Aktionsflächen, Zweitplatzierungen und Neuheitenregale. Mit der Verkaufsförderungshilfe „Preiskracher“ wird eine zusätzliche absatzsteigernde Aktionsfläche auf dem Gondelkopf geschaffen.

Kombinieren Sie beispielsweise Chips mit Softdrinks oder Bier und schaffen Sie komplette Genusswelten für den Fußballabend. Solche Cross-Selling-Ansätze erhöhen die Sichtbarkeit und können den Durchschnittsbon positiv beeinflussen.

Mit den MCS Highlights Umsatzpotenziale ausschöpfen

Rund um die Fußball-WM empfiehlt sich ein regelmäßiger Blick auf die aktuellen MCS Highlights. Hier finden Sie eine Auswahl relevanter Umsatztreiber für die WM-Saison – von Getränken über salzige Snacks bis hin zu Süßwaren und Convenience-Produkten. So können Sie Ihr Sortiment gezielt auf die erhöhte Nachfrage rund um das Turnier ausrichten und zusätzliche Kaufimpulse schaffen.

Über 500 kostenlose Werbevorlagen

Die MCS stellt Ihnen ein maßgeschneidertes Werbeangebot inklusive kostenloser Werbevorlagen im CONNECTOR zur WM zur Verfügung.

Mit unserem CONNECTOR bietet wir ein Werbeangebot inklusive über 500 kostenloser Werbevorlagen. Individualisierbar mit Preis und Logo, dienen sie als auffällige Werbemittel an Regal. Ergänzend dazu sorgen kostenlose Videos aus dem CONNECTOR für Aufmerksamkeit über Social Media oder Bildschirmwerbung.

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Quellen

¹YouGov Verbraucherbefragung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026, veröffentlicht in der Lebensmittel Zeitung 2026
²Wiesenhof-Grillstudie 2025

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