Auch auf Instagram gehört der Grundpreis dazu

Ob Energydrink, Schokoriegel oder Chips: Die Grundpreisauszeichnung macht Preise unterschiedlicher Packungsgrößen vergleichbar. Bei verpackten Waren, die nach Gewicht oder Volumen angeboten werden, muss grundsätzlich neben dem Gesamtpreis auch der Preis je Kilogramm beziehungsweise Liter stehen. Die Angabe muss klar erkennbar, gut lesbar und dem Produkt eindeutig zuzuordnen sein. Gesetzliche Ausnahmen sind zu beachten.

Diese Pflicht gilt auch für Werbung auf Social Media. Wer auf Instagram, Facebook oder TikTok ein grundpreispflichtiges Produkt mit einem Preis bewirbt, muss den Grundpreis bereits in der Werbung ausweisen. Das gilt für normale Beiträge ebenso wie für bezahlte Anzeigen, Storys oder Reels - auch wenn der Kauf ausschließlich im Shop erfolgt. Ein Hinweis am Regal ersetzt die Angabe im Werbepost nicht.

„Wir stellen zunehmend fest, dass in der Online-Werbung der Grundpreis kaum Beachtung findet. Gerade bei Smart Stores fällt uns häufig auf, dass Produkte auf Social Media mit Verkaufspreisen beworben werden, der erforderliche Grundpreis aber fehlt“, erklärt MCS-Geschäftsführer Torsten Eichinger.

Dabei lässt sich die Angabe mit den passenden Werkzeugen einfach integrieren: „Die Werbetemplates im MCS CONNECTOR berechnen den Grundpreis automatisch und sind damit ideal für den Einsatz auf Social Media. Die Formate sind bereits auf Storys, Reels oder Beiträge ausgelegt. So können Shopbetreiber ihre Angebote schnell und passend zum jeweiligen Kanal präsentieren“, so Eichinger.

Fehlende oder fehlerhafte Grundpreisangaben können rechtliche Folgen haben. „Ein fehlender Grundpreis kann auch beim vermeintlich beiläufigen Social-Media-Post eine Abmahnung nach sich ziehen. Solche Verstöße lassen sich ganz einfach vom Schreibtisch aus recherchieren und dokumentieren - ein Besuch im Shop ist dafür nicht nötig. Shopbetreiber sollten ihre digitale Werbung deshalb genauso sorgfältig prüfen wie ihre Preisauszeichnung im Laden“, warnt Eichinger.

Neben wettbewerbsrechtlichen Abmahnungen drohen behördliche Bußgelder. Vorsätzliche oder fahrlässige Verstöße gegen die Grundpreispflicht können als Ordnungswidrigkeit geahndet werden. Der gesetzliche Bußgeldrahmen reicht bis zu 25.000 Euro; die konkrete Höhe hängt vom Einzelfall ab.

Für Betreiber von Tankstellenshops, Kiosken und Smart Stores heißt das: Vor jeder Veröffentlichung nicht nur Motiv und Aktionspreis prüfen, sondern auch Füllmenge, Grundpreis und Lesbarkeit. Auch bei automatisch berechneten Angaben gehört die abschließende Kontrolle dazu.

Die wichtigsten Erkenntnisse auf einen Blick

• Grundpreis mit angeben: Bei grundpreispflichtigen Produkten gehört er neben den beworbenen Verkaufspreis - auch auf Social Media.
• Alle Formate beachten: Die Pflicht gilt für Beiträge, Storys, Reels und bezahlte Anzeigen.
• Lesbarkeit sicherstellen: Preisangaben müssen auch auf dem Smartphone klar erkennbar sein.
• Rechtliche Folgen vermeiden: Fehlende oder fehlerhafte Angaben können Abmahnungen und Bußgelder nach sich ziehen.
• CONNECTOR nutzen: Die Templates berechnen den Grundpreis automatisch. Produktdaten und fertiges Motiv vor der Veröffentlichung trotzdem prüfen.