TOP 5 Energy-Drinks - der Umsatztreiber im AfG-Bereich

Veröffentlicht am: 18.07.2018

Autor: Fabian Brüderle

Energy-Drinks wird heute schon viel Platz in der Kühlung eingeräumt. Denn primär werden diese Getränke gekühlt und zum Sofortverzehr gekauft. Eine große Rolle spielen aber auch Zweitplatzierungen wie Displays oder der Einsatz der CashBox. Hierdurch kann ein Impulskauf bei Ihren Kunden ausgelöst werden. In einer Erhebung des Marktforschers Nielsen wird die Bedeutung der Warengruppe Energy-Drinks besonders deutlich.

Diese Kategorie wächst immer weiter. Alleine zwischen 2017 und 2018 konnte sie nochmals um 1 % zulegen. Im Vergleich zu AfG Gesamt (-1 %), Cola und Colamixgetränke (-3 %) und Mineralwasser (-2 %) ist die Kategorie Energy Drinks eine der wenigen, die weiterhin wächst. Auch die Anzahl der verschiedenen Sorten steigt immer weiter an. Dies ist vor allem an den bekannten Marken zu erkennen. Des Weiteren ist ein Trend in Richtung zuckerfrei und hin zu den flavoured Varianten zu erkennen. Die Standard-Sorten wie bspw. Red Bull, Monster Original oder auch Rockstar Original sind jeweils noch die stärksten Sorten dieser Hersteller. Einige flavoured, zuckerfreie oder in Kombination zuckerfrei und flavoured Sorten kommen den Umsätzen von diesen immer näher.

Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihren Kunden Neuheiten und innovative Geschmacksrichtungen präsentieren. Konsumenten von Energy-Drinks sind probierfreudig und testen gerne mal neue, auch verrückte, Geschmacksrichtungen.

Top Renner

Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über die TOP 5 Artikel aus dieser Warenuntergruppe:

Red Bull 0,25 l
Red Bull 0,355 l
Monster Original 0,5 l
Red Bull Sugarfree 0,25 l
Red Bull 0,473 l

Weitere TOP Renner sind:

Effect 0,33 l
Rockstar Original 0,5 l
Rockstar Punched Tropical Guave 0,5 l
28 Black Acai 0,25 l
Red Bull Zero 0,25 l
Monster Ultra 0,5 l

In den folgenden Monaten bleibt abzuwarten, inwieweit sich die zuckerfreien und flavoured Varianten wie bspw. Monster Ultra im Ranking nach vorne arbeiten. Ein Artikel ist bereits auf Platz 11 vorzufinden. Das ist ein anschauliches Beispiel, für den Trend hin zu zuckerfreien und flavoured Varianten.

Tipps zur Platzierung

Hinsichtlich der Platzierung sind die folgenden Faustregeln zu beachten:

Bildung von Markenblöcken
Beginnend mit der Ankermarke Red Bull
Innerhalb der Marke:
- "Großgebinden" wie bspw. 0,473 l Red Bull hin zu den kleineren Dosen
- klassische Sorten hin zu den flavoured
- mind. 2er Facing, die Top-Renner eher 3er Facing
Preiseinstieg auf den unteren Böden platzieren
Platzhalter für Innovationen und neue Sorten festlegen

Ihr Erkenntnisfortschritt

Mit Hilfe der Rubrik „Top 5 Produkte“ bieten wir Ihnen die Möglichkeit, einen Abgleich Ihres Angebotes mit den beliebtesten Produkten am Markt durchzuführen. Auf Grund der hohen Umsatzbedeutung der Energy-Drinks haben wir in diesem Blog-Beitrag die Anzahl der vorgestellten Artikel etwas erhöht. So können Sie einen einfachen Vergleich zwischen Ihrem Sortiment und den Top Produkten ziehen und ggf. Ihr Sortiment ergänzen. So gehen Sie nicht an Umsätzen vorbei.

Neben unseren Artikeln zu den "Top 5 Produkten" bieten wir mit dem sogenannten "Quick-Check" ein weiteres Tool zur Optimierung Ihres Sortiments. Ihr persönlicher MCS-Verkaufsberater informiert Sie hierzu gerne ausführlich. Alle Quick-Checks finden Sie hier.

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Top Renner

Weitere TOP Renner sind:

Tipps zur Platzierung

Ihr Erkenntnisfortschritt

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