Barebells und Vitamin Well: Funktion trifft Geschmack

Im Convenience-Markt treffen die Marken damit genau den Nerv einer jungen, mobilen Zielgruppe. Ob Tankstelle, Smart Store oder Kiosk: Gefragt sind Produkte, die schnell verfügbar sind, modern wirken und gleichzeitig bewussteren Konsum ermöglichen.

„Barebells und Vitamin Well sind funktionale Snacks und Getränke, die für den modernen Alltag und den Konsum unterwegs entwickelt wurden“, erklärt Maximilian Hiby-Durst, Head of Key Account Management. Besonders wichtig sei dabei die klare Markenidentität mit hoher Wiedererkennbarkeit. Während Barebells hochwertige Proteinprodukte mit starkem Fokus auf Geschmack biete, stehe Vitamin Well für funktionale Getränke mit reduziertem oder ganz ohne Zucker.

Im Regal setzen beide Marken auf aufmerksamkeitsstarkes Design, eine große Sortenvielfalt und starke POS-Aktivierungen. Gerade im Convenience-Kanal sei Sichtbarkeit entscheidend. Kaufentscheidungen werden oft innerhalb weniger Sekunden getroffen.

Laut Hiby-Durst sprechen die Marken insbesondere aktive, urbane Konsumenten an, die einen bewussten Lifestyle verfolgen und gleichzeitig Wert auf Genuss legen. Besonders relevant sei dabei eine jüngere Zielgruppe, die viel unterwegs ist und gezielt nach besseren Alternativen suche - etwa mit weniger Zucker oder zusätzlichen Proteinen und Vitaminen.

Dass Themen wie Protein, Functional Drinks oder Zuckerreduktion längst keine Nische mehr sind, zeigt sich laut Barebells auch direkt im Kaufverhalten. „Konsumenten achten heute stärker auf Inhaltsstoffe und funktionale Benefits, erwarten aber gleichzeitig, dass Produkte zu ihrem Lifestyle passen“, so Hiby-Durst. Trends und neue Ernährungsgewohnheiten verbreiteten sich dabei zunehmend über digitale Kanäle und Social Media.

Für den Convenience-Markt sieht Barebells deshalb enormes Potenzial. Die Produkte seien wie gemacht für den spontanen Kauf unterwegs. Ob als Snack nach dem Sport, als Zwischenmahlzeit im Arbeitsalltag oder als Alternative zu klassischen Softdrinks: „Unsere Produkte bieten eine schnelle und unkomplizierte Lösung für Situationen, in denen Konsumenten wenig Zeit haben, aber dennoch bewusst konsumieren möchten“, sagt Hiby-Durst.

Besonders gut funktionieren laut Barebells bekannte und zugängliche Geschmacksrichtungen, da sie Orientierung und Vertrauen schaffen. Gleichzeitig sorgen Produktinnovationen regelmäßig für zusätzliche Kaufimpulse.

Ein entscheidender Erfolgsfaktor bleibt dabei die Platzierung am Point of Sale. Gerade gekühlte Getränke müssten sichtbar und griffbereit präsentiert werden. „Eine prominente Platzierung im Kühlregal - idealerweise auf Augenhöhe - kann den Abverkauf deutlich steigern“, betont Hiby-Durst. Zusätzliche Zweitplatzierungen an der Kasse oder auf Aktionsflächen würden zusätzliche Impulskäufe erzeugen.